넷플릭스 주가 전망 주식 분석 NFLX

안녕하세요. snakestock입니다.

넷플릭스는 전 세계에서 가장 인기 있는 엔터테인먼트 서비스 기업 중 하나입니다.

190개국 이상의 2억3천만 회원들이 넷플릭스의 다양한 장르와 언어의 TV 시리즈, 다큐멘터리, 영화 등을 시청하고 있죠.

이번 포스트에서는 최근 넷플릭스 주식 성과와 향후 전망에 대해 분석하려고 합니다.

그럼 자세히 살펴보겠습니다!

넷플릭스

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최근 넷플릭스 주가 동향

지난 3개월간 넷플릭스 주가는 340달러 ~ 360달러 사이에서 등락을 반복하면서 보합세를 유지해왔습니다.

반면 같은 기간 S&P500 지수는 10% 가까이 상승했죠.

주가 부진의 주된 원인은 가입자 증가세 둔화입니다.

투자자와 애널리스트들이 기업 가치를 평가할 때 가장 중요하게 보는 지표가 바로 가입자 수인데요.

지난 2분기 넷플릭스는 550만 명의 신규 가입자를 유치했습니다.

자사 전망치 600만 명, 시장 기대치 620만 명을 밑돈 수준이죠. 넷플릭스 측은 제작 지연과 계절성 요인을 가입자 둔화의 원인으로 꼽았습니다.

하지만 동시에 디즈니, 아마존, 애플 등 경쟁사들이 강력한 콘텐츠로 시청자를 끌어들이고 있다는 점도 인정했습니다.

또 다른 악재는 중국 시장 진출 불확실성입니다. 넷플릭스는 수년간 중국 시장 진출을 시도해왔지만, 규제와 검열 이슈로 어려움을 겪어 왔죠.

최근 알리바바의 온라인 동영상 플랫폼 유쿠와 콘텐츠 제휴를 발표했지만, 아직 중국 당국의 승인이 남아있습니다.

이 파트너십이 넷플릭스에 얼마나 수익을 창출할 수 있을지 미지수인 상황이죠.

실적 발표 일정

넷플릭스는 10월 19일(현지시간) 지난 3분기 실적을 발표할 예정입니다.

회사 측은 3분기 350만 명 가입자 증가를 예상하고 있습니다. 전분기 대비 개선될 전망이지만, 작년 동기(680만명) 대비로는 크게 뒤떨어지는 수준이죠.

또 매출은 전년동기대비 9% 증가한 85억4천만 달러, 주당순이익은 13% 늘어난 3달러 49센트가 될 것으로 예상했습니다.

애널리스트들도 회사 예상치와 유사한 360만 명 가입자 증가, 매출 85억6천만 달러, 주당순이익 3달러51센트를 예상하고 있습니다.

다만 지난 한 달간 애널리스트들이 예상치를 하향 조정한 바 있는데, 이는 넷플릭스 성장 둔화에 대한 우려를 반영한 것으로 보입니다.

넷플릭스 실적 확인

최근 매출과 이익 추이

지난 몇 년간 넷플릭스는 가입자 증가와 1인당 매출 상승으로 매출과 이익이 꾸준히 성장했습니다.

2022년 매출 316억2천만 달러 (전년동기 대비 24% 증가)
주당순이익 9.95달러 (48% 증가)
사상 최초로 19억 달러의 잉여현금창출 (FCF)

올해 상반기에도 매출 147억달러 (11% 증가), 주당순이익 6.17달러(18% 증가) 등 양호한 성과를 기록했습니다.

다만 앞서 언급했듯이 2분기 가입자 증가세가 크게 둔화되며 성장 모멘텀이 약화되고 있습니다.

향후 실적 발표에서 이 같은 둔화세가 지속되는지 주목되고 있죠.

실적 발표 시 주목할 점

10월 19일 발표될 3분기 실적에서 가장 중요하게 볼 지표는 바로 가입자 수입니다.

넷플릭스가 예상한 350만 명 증가는 작년 동기 대비 48% 감소한 수준으로, 사상 최악의 분기 실적이 될 수 있습니다.

따라서 이 지표가 예상을 웃돈다면 주가에 긍정적으로 작용할 것이며, 그 반대의 경우 하락을 자극할 수 있습니다.

또 다른 포인트는 콘텐츠 전략입니다.

넷플릭스는 올해 콘텐츠 제작에 173억 달러를 투자했고, 내년 192억 달러 투자를 계획 중입니다.

Squid Game, The Witcher, Bridgerton 등 다양한 장르와 언어의 히트 콘텐츠를 통해 경쟁력을 높여왔죠.

하지만 디즈니, 아마존, 애플 등도 콘텐츠 투자를 늘리고 있습니다.

넷플릭스가 이들과 차별화하고 리더십을 유지하기 위한 전략이 무엇인지에 대한 설명이 중요하겠습니다.

글로벌 경제 상황이 주가에 미치는 영향

넷플릭스는 매출의 약 67%를 미국 외 지역에서 창출합니다.

따라서 환율, 규제 변화, 소비자 선호도 변화, 지정학적 리스크 등 글로벌 시장 여건의 영향을 크게 받고 있습니다.

주요 리스크로는 미달러 강세가 꼽힙니다. 환율이 악화되면 해외 매출과 이익이 변환되는 과정에서 감소하게 되죠.

넷플릭스는 선물환 계약 등을 통해 일부 환리스크를 헤지하고 있지만, 완전히 차단하진 못하고 있는 상황입니다.

또 다른 리스크는 중국과 인도 등 주요 시장의 규제 강화 가능성입니다.

중국 시장 진출이 아직 미정인 가운데, 미중 갈등이 격화되면 넷플릭스의 중국 사업 전망이 어두워질 수 있습니다.

인도 역시 일부 정치인과 단체로부터 종교성 해치고 저속하다는 비난을 받고 있습니다. 규제 강화는 넷플릭스의 인도 시장 성장 가능성을 제한할 것으로 예상됩니다.

반면, 코로나19에 따른 외부활동 제한으로 온라인 영상 소비가 크게 늘어난 점은 호재입니다.

지난 2020년 한 해 동안 넷플릭스는 역대 최대인 3,700만 명 가입자를 유치했습니다.

올해 전체 가입자도 전년 대비 8.5% 증가한 2억4천1백만 명에 달할 것으로 기대를 모으고 있습니다.

증권사의 투자의견과 목표주가

넷플릭스에 대한 증권사 애널리스트들의 의견은 엇갈리고 있습니다.

34명의 애널리스트 중 23명이 매수 권고, 7명이 보유, 4명이 매도 권고 투자의견을 제시했습니다.

12개월 목표주가 평균은 423.97달러로, 현 주가 360.82달러 대비 19% 상승 여력을 전망하고 있습니다.

긍정적인 관점으로는 △브랜드 파워 △콘텐츠 품질 △고객 충성도 △성장 잠재력 △현금창출 능력 등이 꼽혔습니다.

반대로, 둔화하는 가입자 증가세, 콘텐츠 비용 증가, 경쟁 심화, 고밸류에이션 등이 우려 포인트로 지목되었습니다.

향후 전망과 리스크 요인

넷플릭스 주가 전망에는 많은 불확실성이 따릅니다.

실적 발표, 신작 콘텐츠 출시, 경쟁사 동향, 규제 이슈 등 수많은 요인에 따라 큰 폭의 등락이 예상됩니다.

주가 상승 요인으로는 △호실적 발표 △콘텐츠 확보 △신사업 진출 △규제 리스크 완화 등이 있습니다.

반면, 주가 하락 요인으로는 △실적 부진 △경쟁심화 △규제강화 △기술문제 등이 꼽힙니다.

투자자 여러분의 신중한 판단이 필요한 종목이라고 할 수 있겠습니다.

넷플릭스 주가 전망 마무리

넷플릭스는 스트리밍 시장에서 가장 독보적인 위치를 차지하고 있습니다.

하지만 동시에 성장 둔화, 치킨 경쟁 심화, 비용 증가 등 다양한 도전에 직면해 있습니다.

변동성과 불확실성을 감내할 수 있는 투자자에게는 위험자산이면서도 큰 상승 잠재력을 지닌 종목이라고 평가됩니다.